闪电评论｜擦亮文旅新名片，与聊城共赴“两河之约”

　　为贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展、大运河黄河国家文化公园建设重大战略部署要求，打响“两河之约”文旅品牌，持续擦亮“我家门前有条河”推广品牌，打造独具魅力的“江北水城·两河明珠”。3月7日，“我家门前有条河”文旅系列活动成果发布暨2023“两河之约”（聊城）文旅推广季启动仪式成功举行，系列文旅融合新成绩，带您重新认识“新聊城”！

　　立足“两河”特色资源优势，实现营销品牌创新突破。明清时，聊城就“因水而兴盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆樯蔽日”的盛况，被誉为“运河古都”。聊城生于黄河、兴于运河，是黄河和京杭大运河交汇的“两河明珠”城市。近年来，聊城持续加大对黄河文化、运河文化的深入挖掘、业态培育，坚持把深入挖掘“两河”承载的深厚文化价值和精神内涵作为文旅产业的主打品牌，推动黄河文化、运河文化创造性转化、创新性发展。2022年以来，聊城不断提升资源品质，将“两河之约”作为激活城市发展的新引擎。

　　“跟我二十四变”寻游24节气新聊城新媒体营销活动精准匹配黄河、运河“两河之约”文旅品牌，立足市民游客体验视角，通过创意体验式活动、网红打卡、手绘海报、系列短视频等，让市民游客深切感受聊城文旅生活美学与传统节气的融合；“河和之契”中国大运河、黄河书画名家创作大展邀请全国的知名艺术家精益求精、勇于创新，开展采风活动，创作独具艺术价值的精品力作，展现“两河”交汇明珠城市之美；“大河风华”文旅摄影展，旨在通过镜头捕捉聊城的美丽瞬间，用真实的图片保留对这片土地的美好记忆，并透过摄影师的镜头展现水城的优美自然风光、厚重的运河文化和浓郁的人文风情……

　　立足自身丰厚的优势，加大文化遗产保护力度。在聊城在几千年的历史长河中，多次发生文化的碰撞、融合和更生，逐渐形成了文化的多样性。这里，文化资源丰富、文化底蕴深厚。有人说，在这里，抓一把泥土就是传说，捡一块瓦片就是故事。

　　近几年来，聊城持续挖掘整理“两河”民间文学、传统美术、传统音乐、传统曲艺、传统医药、传统舞蹈、传统戏曲、传统体育与竞技等类型民俗非遗，建立“两河”文化相关书籍、档案、影像、实物、人物等资料库；在提升非遗展示水平方面，启动非遗项目、非遗传承人认定与管理办法立法程序，构建更加合理科学的非遗保护体系；实施“四个一批”工程，扶持一批非遗工坊，培养一批非遗传承人，推出一批非遗特色产品，命名一批市级文化生态名镇名村；整合全市红色旅游资源，打造红色研学游、红色体验游、红色乡村游……历史的车轮在这一片氤氲千年华夏文明的土地上走过，一层又一层的历史印记乘着今日的东风扑面而来。

　　打响“山东手造·聊城有礼”品牌，以手造产业激发城市新活力。人们精神文化需求日趋旺盛，对传统文化、文博行业的关注度提高，消费习惯也发生着变化。尤其偏爱国风文化、追求创意和个性的90后、00后消费能力不断升级，直接推动了文创市场的壮大，所以山东因势利导重磅推出了“山东手造”品牌。在“山东手造”品牌引领下，聊城还立足自身优势，推出“山东手造·聊城有礼”品牌，构建“聊城有礼”文创品牌矩阵。通过推动文物、非遗技艺、文博场馆等资源“活化”利用，策划一批具有聊城特点、“两河文化”风格的文创作品和系列IP形象，持续打造“聊城新三宝”特色城市礼物品牌，扩大影响力。联合旅游景区、重点商圈、休闲街区、高速服务区、加油站、便利店等公共服务场所，打造形象统一的聊城礼物专区，提升“聊城有礼”品牌的市场价值。

　　江北水城，运河古都。聊城是现今黄河与大运河交汇的唯一城市，近年来，这座古老而特别的城市依托“两河”文旅资源，深挖地方特色，推动文旅融合跨越发展。随着“两河之约”文旅IP的叫响，聊城正在在全力推动文化和旅游产业链发展的生动实践中书写自己的新故事。（文/李想）