聊诚评｜乘“热”而上赢得暑期游市场

　　■ 张颖

　　夏季是人们出行和消费的旺季，进入暑期，和气温一样火热的还有各地的文旅市场。据推测，7月1日至8月31日，全国铁路将发送旅客8.6亿人次，日均发送旅客1387万人次。

　　文旅“热”，消费“兴”。随着生活水平的提高和消费观念的更新，人们出游的目的已不仅仅局限于观光赏景，深度体验、休闲度假正在成为旅游消费的重头戏，呈现出文旅消费大众化、常态化的特征。各地文旅部门纷纷端出“文旅大餐”，预计各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，并针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。日益丰富的消费供给，持续激发夏日文旅市场的消费活力，带动消费潜能不断释放。

　　聊城是具有丰富文化积淀和悠久历史的城市，更应乘“热”而上，抢分暑期文旅市场“蛋糕”。当前人们旅游出行目的正从“一路观光打卡”转变为“一地深度体验”，若要接住暑期消费的巨大“流量”，还需立足本地资源禀赋，顺应消费需求个性化、消费场景多元化的新趋势，打造更多人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模式，在火热的暑期旅游市场中分得一杯羹。针对大学生群体，推出动画、电影周边等主题消费场景，以及“个性定制”、特色乡村旅游或网红打卡地，为游客感受美好生活提供新途径。针对中小学生和家长们更青睐的“研学游”，深入挖掘非遗文化等资源优势，推出“跟着非遗去打卡”等类型的研学旅游产品，让学生能够实地感受聊城丰厚的地方传统文化，从而更好地激发孩子们的城市自豪感和认同感。

　　旅游是综合性产业，不仅是拉动经济发展的重要动力，还要更好满足人民日益增长的美好生活需要。暑假旅游市场的火爆也暴露出一些问题，比如近期部分景区“二次创收”让摆渡车成了“消费刺客”，伤了游客的钱包，也伤了游客的信任。作为新兴旅游城市，我们应引以为戒，不断创新优化旅游消费环境，让游客玩得尽兴，进而推动旅游市场持续繁荣发展。

　　从“引客”到“留客”，聊城文旅市场仍需要久久为功。随着新生代旅游消费群体的成长与崛起，对体验感和参与感的追求催生出新的消费模式，也推动了旅游消费业态提质升级。要想延续文旅产业发展的良好态势，聊城还需不断创造新需求、引导新消费，加强拓展文旅融合广度和深度，强化文化和旅游消费体验，加快“上新”优质活动，用更多“爆款策划”赢得暑期旅游消费市场，激发文旅消费潜力，推动文旅产业高质量发展。