□ 张英东
一款出厂价仅十几元的仿金制品，通过镀金工艺和伪造的权威证书，摇身一变，成了直播间的“真金白银”。据央视财经报道，一些网络平台上销售的“999足金”产品，存在着“以假充真”“掺杂掺假”等诸多问题。
在互联网经济的浪潮中，直播带货以迅雷不及掩耳之势崛起，成为连接商家与消费者的新桥梁。然而，随着直播带货的火爆，一些不法商家也看到了其中的“商机”，将假冒伪劣商品混入其中，试图利用这一新兴渠道逃避监管，实现非法获利。这种现象不仅损害了消费者的权益，也严重影响了直播带货行业的健康发展。
直播带货不应成为假冒伪劣商品的“避风港”。诚信是市场经济的基石，对于商家而言，直播带货应建立在合法合规、诚实守信的基础上。以虚假宣传、假冒伪劣商品欺骗消费者，短期虽能获得暴利，但长此以往，必将自食恶果。
直播间假冒伪劣商品的出现，暴露了直播电商行业监管的不足。随着直播带货的兴起，相关法律法规和监管机制尚不完善，给了不法分子可乘之机。如何有效打击假冒伪劣产品，保障消费者权益，成为亟待解决的问题。相关部门应加快完善相关法律法规，明确直播电商各参与方的责任与义务，同时加强跨部门协作，形成监管合力，及时发现并处置违法行为，维护市场公平竞争环境。
面对五花八门的直播带货，消费者应保持理性，不轻信夸大其词的宣传，避免盲目跟风。直播平台也应承担起应有的责任，加强自律和管理，通过建立严格的商品审核机制，对商家上传的商品信息进行严格把关，确保商品信息的真实性和准确性。同时，加强对主播的管理和培训，提高其职业素养和道德水平。
构建健康的直播电商生态，需要社会各界共同努力。只有当诚信成为行业共识，监管机制不断完善，消费者权益得到有效保障，直播电商这一新兴业态才能真正实现健康、可持续发展，为经济社会发展注入更多正能量。
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