活态传承 文旅融合——东昌葫芦发展新模式获第五届山东省文化创新奖

到运河葫芦风情文创小镇游学的学生们 (受访者供图)

　　■ 赵琦 付琳

　　走进“中国葫芦第一村”——东昌府区堂邑镇路庄村，就走进了一个葫芦的世界。亚腰葫芦、鹤首葫芦等目不暇接，雕刻、烙画、片花等各种工艺门类繁多。目前，东昌府区葫芦种植户有4500余户，销售额约占全国销售份额的70%，年综合效益达10亿元，仅堂邑镇的葫芦年销售额就达7亿元。

　　日前，由聊城市文化和旅游局、东昌府区文化和旅游局申报的《东昌葫芦雕刻技艺活态传承与文旅融合发展新业态》被山东省政府授予第五届山东省文化创新奖。

　　立足非遗

　　举办14届葫芦文化艺术节

　　葫芦文化艺术节至今已举办14届，参展商由最初的100余户发展到现在的2600余户，地域由周边的4个省市区发展到14个省市区，成交额增至1.2亿元。“每届葫芦节期间，我们还举办葫芦文化产业论坛，全国各地的葫芦种植、雕刻、产业发展方面的专家学者纷至沓来。”东昌府区文化和旅游局一级主任科员任永健说，“论坛每年设置一个研讨议题，对葫芦文化产业发展与传承创新进行专题研究，在地区文化产业发展和全国葫芦文化交流中发挥了独特的作用。”

　　此外，东昌府区通过成立葫芦文化发展协会、建设葫芦文化博物馆、组织非遗传承人参加国内外文博会等，对外强化交流宣传，对内有效整合资源，引导扩大葫芦种植面积，使分散加工的家庭式葫芦工坊，一步步发展为集中规模化生产的产业园区。

　　东昌雕刻葫芦保护传承队伍，是一群传承传统文化的“守艺人”。传承队伍由文化旅游部门、非遗传承中心、高校专家、传统手工业者以及非遗爱好者等组成，注重对非遗传承人的培养、培训，彻底解决了非遗传承后继乏人的问题。

　　推陈出新

　　葫芦附加值增加20多倍

　　推陈出新，植入新时代文化元素。非遗传承人将传统的农产品葫芦通过烙画等技法，赋之花鸟虫鱼、人物、景物等各式图案，使之摇身变为工艺葫芦，附加值增加20多倍；有的能工巧匠让葫芦长出形态各异的造型，极大丰富了葫芦的文化内涵，其商品附加值也水涨船高，一件葫芦产品卖到数千、上万元不足为奇。

　　在保留葫芦工艺传统内涵的同时，非遗传承人们注重与现代时尚消费需求相结合，开发了乐器、酒具、茶具等各类与葫芦有关的文创产品。在葫芦上雕刻十二生肖等图案，成为景区热销的旅游商品，来图定制的葫芦产品备受消费者喜爱。针对不同的市场需求和消费人群，非遗传承人们在产品研发过程中，打造了高端手工观赏葫芦、中端文创产品、低端机器加工葫芦的发展模式。

　　目前，东昌府区葫芦种植户规模不断扩大，新疆、陕西、山西等地均建有种植基地，形成了集种植、加工、销售、技术输出等于一体的葫芦产业链，产品远销日本、韩国、美国、东南亚等十多个国家和地区。

　　创新模式

　　“淘宝村”拥有400余家电商

　　白天打包发货、晚上直播当“网红”，已成为堂邑镇葫芦种植户的新常态。在统筹疫情防控和经济社会发展中，带货直播成了促进复工复产、帮助群众致富的新方式。如今，堂邑镇葫芦种植户开启直播带货新模式，将当地的葫芦文化带上“云端”，激活了乡村振兴的“一池春水”。

　　路庄村是远近闻名的“淘宝村”，现已发展网络电商400余家，其中，淘宝户215家、闲鱼户15家、快手户20家、直播户98家。

　　“公司+农户”的经营模式在堂邑镇蔚然成风。东昌葫芦雕刻技艺省级非遗传承人于凤刚创办的福禄缘葫芦工艺制品有限公司，为农户们提供技术支持和销售渠道，鼓励农户种植，把白皮葫芦加工成葫芦工艺品，并由公司统一收购销售，解除了农户对销售的后顾之忧。

　　文旅融合

　　小葫芦做成了大产业

　　在第十四届葫芦文化艺术节期间，东昌府区积极探索“互联网+”的方式，与上海河姆渡实业发展有限公司合作，建立了网上葫芦文化节交流平台，集中展示东昌府区以及全国各地葫芦文化产业的新发展、新成就，为推动葫芦文化产业发展、加快转变经济发展方式发挥了作用。

　　借助葫芦生产加工核心基地——堂邑镇的民俗旅游区3A级景区平台，该镇又建设了葫芦艺术博物馆和葫芦加工中心，持续擦亮路庄村“中华葫芦第一村”的品牌。

　　位于梁水镇的运河葫芦风情文创小镇，是聊城首个以葫芦文化为主题的风情文创小镇。园区大面积种植葫芦，仅一期项目就占地636亩，规划中的二期项目占地1500亩，种植葫芦20余个品种，规模之大、种植品种之多在华北地区居首位。园区设计体现了东昌文化和农耕文化特色，对葫芦文化的保护、传承起到重要作用。“园区立足造型、品种、景观、原生态四大特点，让葫芦种植成为体验葫芦风情、感受乡村新农业的最佳主题园区，实现年综合效益150万元。”任永健介绍。

　　东昌府区文化和旅游局通过深入挖掘葫芦传统文化，开展葫芦观光、工艺体验等旅游休闲项目，推动葫芦产业经济增长方式由“数量型”向“质量型”转变，形成了文化旅游高度融合的新业态。