东昌葫芦：擦亮葫芦文化品牌 探索数字赋能非遗文化“东昌路径”

　　习近平总书记指出，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好‘土特产’文章”。葫芦是东昌府区最具代表性的乡村特色产业，历史悠久，底蕴深厚。近年来，东昌府区坚持把培育葫芦特色产业作为推动乡村振兴的重要抓手，深入挖掘葫芦文化资源，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动产业全链条升级，让“土特产”的金字招牌换来金效益。东昌府区被授予“中国葫芦雕刻艺术之乡”，东昌葫芦雕刻技艺被列入“国家级非物质文化遗产”，是全省唯一的“双国宝”金字招牌；“东昌葫芦雕刻技艺传承与文旅融合发展新业态”创新成果，获评第五届全省文化创新奖。

　　一、围绕“人无我有”，打造葫芦全产业链条。

　　制定出台《东昌府区葫芦文化产业高质量发展规划》，打造全国最大的葫芦种植、加工、销售基地。一是“企业+基地”种植模式。成立专业葫芦种植经营合作社，实现产供销统一运作，打造最具代表性、特色最鲜明的全产业链。目前，东昌府区葫芦种植户4500余户，加工经营户2800余户，种植葫芦品种100余种，种植面积3万亩，并在新疆、陕西、山西等地建立种植基地，年综合效益16亿元，葫芦销售额占全国市场份额的75%，产品远销日本、韩国、美国、东南亚等国家和地区，“买天下葫芦、卖天下葫芦”的集散效应日益凸显。二是“互联网+电商”销售模式。成立国字号“中国葫芦电商协会”，全区葫芦电商经营户达2000余家，大大拓宽了客户源和销货渠道。特别是被誉为“中华葫芦第一村”的堂邑镇路庄村，采用“互联网+电子商务”运作模式，家家种葫芦、户户搞电商，全村在天猫、淘宝、阿里巴巴等平台共开设网店300多家，年均网络销售工艺葫芦700余万个，被农业农村部评为“一村一品”示范村镇，并入选全国乡村特色产业亿元村。三是“协会+研究院”加工模式。成立葫芦文化发展协会和葫芦文化研究院，引进中国葫芦大师黄全华，在堂邑镇建设“范制”葫芦示范基地，实行“种、养、刻”一体化，把分散加工的家庭式作坊发展为集中规模化生产的产业园区，在种植技术、新品种引进、葫芦文化创意等方面，进行全产业链研究开发，推动产业转型升级。

　　二、围绕“人有我特”，打造全国首家葫芦文化产业互联网平台。

　　强化重大项目带动，创新推进“山东手造”工程，引进青岛海尔卡奥斯集团，采取“非遗文化+数字化”创新模式，打造全国首家葫芦文化产业互联网平台。线下平台深度融合中华葫芦文化园，建设葫芦物联网种植示范园、葫芦文化个性化定制体验线、葫芦文化数字体验中心以及智慧景区等体验项目，打造融合游玩、研学、产品展示于一体的综合性线下体验中心。线上平台围绕葫芦产业全生命周期，搭建“四大平台”，构筑葫芦产业大数据中心。一是产业资源聚合平台。打造全国最全最专业最大的葫芦产业资源聚合平台，提供葫芦行业全流程、全要素的“政产学研金服用”资源，面向全葫芦行业提供资源便捷查询、供需精准对接服务。二是创新个性化定制平台。汇聚全国一流设计人才及服务机构，提供平台化设计定制，满足用户个性化体验，赋能葫芦产品高增值，产业向高端化升级。三是线上旗舰销售平台。打造线上线下融合的双向引流推广平台，设置非遗作品拍卖专区和葫芦展会发布平台，扩大线上销售渠道。四是文旅数字平台。建设葫芦品牌数字溯源系统、中国葫芦文化协会官网、中华葫芦文化园官网、中国葫芦数字博物馆，实现产品全程溯源，数字文旅融合赋能东昌葫芦标准化、高端化、品牌化转型。

　　三、围绕“人特我优”，打造深度融合的产业生态。

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，推动葫芦文化与旅游双向驱动、互利双赢。一是深度融合的文旅品牌。坚持请进来、走出去，以葫芦产业促进文旅融合，倾力打造“东昌葫芦”文化品牌。截至目前，已连续举办十五届中国（聊城）葫芦文化艺术节，影响范围覆盖全国17个省40多个地市，参展商由60余家发展到5000余家，成为国内规模最大、知名度最高的葫芦文化艺术节。拓展对外交流，积极参加世博会、进博会、文博会、非遗展会、法国巴黎“孔子文化周”等活动，让“东昌葫芦”走出国门、走向世界，为传播中华文化发挥了重要作用。二是深度融合的文旅业态。深挖葫芦文化内涵，统筹整合红色文化、黄河文化、运河文化等旅游资源，串联山陕会馆、葫芦风情文创小镇、堂邑民俗旅游区等景点，打造“文博手造·一脉相承”“繁森精神耀东昌”等特色鲜明的旅游路线，入选山东省全域旅游示范区。三是深度融合的文旅综合体。突出葫芦文化产业原汁原味的特色，以古老的京杭运河为创意文境，以葫芦产业为创意场境，以文旅风情为创意情境，打造梁水镇运河葫芦风情文创小镇。突出沉浸式体验，建设投资3亿元、占地400亩的中华葫芦文化园，以“葫芦花”形态打造富有艺术美学的国内唯一、单体最大的中国葫芦文化博物馆，以活力时尚创意做业态，打造中国最大的葫芦交易市场。